Comment se référencer sur Google ?

Se référencer sur Google passe par trois actions :

• Optimiser la technique et la maintenance,
• Développer la sémantique, donc le contenu,
• Doper la visibilité du site web et le rendre viral.

Le travail de ces trois axes permet d’arriver dans les trois premières résultats Google et ainsi être apprécié de ses algorithmes.

 

L’audit technique pour se référencer sur Google

Vous vous en doutez, il y a de nombreux aspects techniques que les internautes ne soupçonnent pas. Intéressons-nous à ces coulisses du web, ces techniques qui propulseront votre site en haut des SERP. 

Comment rendre un site accessible à Google ?

Vous créez votre site. Il faut que Google se rende compte de sa présence. Cela peut prendre plusieurs semaines. Pour accélérer le processus, faites la demande manuellement sur Google Search Console. Cette approche peut accélérer votre indexation.

Par ailleurs, il faut comprendre que l’indexation ne se fera pas si le site n’utilise pas le langage approprié. 

Googlebot est le nom donné aux robots d’indexation de Google. Ils répertorient les sites internet existant, et les trient. Pour que cela soit possible, il faut qu’ils soient en langage HTML ou en langage JSON-LD (recommandé par Google). Bien sûr, il existe d’autres formats, mais ceux-ci restent les plus connus. 

WordPress est l’exemple type du langage HTML. Vous ne voyez pas les codes parce que tout est simplifié pour permettre aux débutants de créer leur propre site. Mais le format est bon, et donc, automatiquement le site est indexé par Google. 

Le contenu a aussi toute son importance. Les mots et terminologies employées doivent être accessibles aux algorithmes. Pour cela, il faut utiliser le bon mot-clé. 

 

Trouver LE mot-clé pertinent

Vous le savez désormais, trouver le bon mot-clé est essentiel. Les outils comme KWFinder et SemRush peuvent vous y aider. 

Pour faire simple, il y a trois cas de figure : 

• Vous avez une idée de mot-clé et voulez vérifier sa rentabilité avant de commencer à rédiger,
• C’est la page blanche, vous n’avez pas d’idées,
• Vous avez déterminé le mot-clé et vous voulez voir la position de vos concurrents, étudier leurs sites, et les thématiques qu’ils y ont abordé.

Quel que soit le cas de figure rencontré, ces outils vous proposent par exemple des contenus qui vous inspireront. Bien-sûr, il n’est pas question de plagiat.

Ils vous donneront aussi le coût par clic du mot-clé proposé, ainsi que le volume de recherche qui s’y rapporte. 

Il est important de savoir qu’il est aujourd’hui possible d’analyser les intentions de recherche. Un même mot-clé peut faire l’objet de plusieurs intentions de recherche. L’internaute tape sa question sous plusieurs formes et tombe toujours sur la même suggestion de site. Prenez-les en compte ! Vous adapterez ainsi votre contenu et n’en serez que plus pertinent. 

 

L’importance du crawl et de l’indexation pour se référencer sur Google

Les algorithmes Google parcourent constamment les sites indexés. C’est ce qu’on appelle le crawl. Ces deux actions doivent être considérées si vous voulez être bien positionné. Comment cela fonctionne-t-il ? 

Comprendre l’indexation et le crawl

Il y a plusieurs sortes de robots crawlers : 

• Google et Bing, les moteurs de recherche les plus connus,
• Les robots qui diagnostiquent le référencement et trient les sites en fonction de leur optimisation,
• Les crawlers d’Amazon, qui vérifient les prix des produits vendus en leur nom,
• Les crawlers qui détectent les mauvaises pratiques du web et sanctionnent.

Pour vérifier si ces robots ont bien pris en compte votre site et si votre stratégie SEO fonctionne, intéressez-vous aux SERP afin de voir votre positionnement. 

Vous pourrez l’améliorer en optimisant les balises méta description, les « title » et en créant du bon contenu. 

Surveiller les SERP pour bien se positionner

Revenons sur l’optimisation des balises et des données structurées. Regardez ce que contiennent les méta descriptions de vos concurrents les mieux positionnés.
Comportent-ils des images ?
Qu’en est-il de la position 0 (la réponse principale, en gras, donnée par Google lorsqu’on lui pose une question) ?
À partir de ces informations, vous réfléchirez à votre contenu et l’améliorerez. Vous devez toujours regarder la concurrence et vous dire : comment pourrais-je faire mieux ? 

Des experts du SEO remarquent également que les suggestions Google varient en fonction des saisons. Par exemple, si vous tapez le mot « abondance » dans votre moteur de recherche, il vous donnera des idées de ski en hiver. Au contraire, en été, il vous suggère des articles liés au SEO. Curieux n’est-ce pas ? C’est du moins l’observation d’Olivier Andrieu. 

Seule une veille vous permettra de prendre conscience de ces détails. Vous pourrez ainsi vous adapter et proposer un meilleur contenu. 

 

 

Évaluer et optimiser le contenu pour bien se référencer sur Google

Proposer un contenu de qualité est votre priorité. Vous le savez maintenant, plus il sera qualitatif, plus les internautes le partageront et tisseront un lien de confiance avec votre marque. 

Pour continuer à prospérer, il est fortement conseillé de s’améliorer, constamment. La formation continue, au moyen de e-learning, est essentielle. Il n’est pas nécessaire de payer ou de systématiquement passer par des organismes certifiés. Des bons contenus (articles web, webinaires, livres blancs…) mis en ligne par des experts peuvent suffire à tenir vos connaissances à jour. 

Par ailleurs, actualisez vos contenus et pratiquez le recyclage. Cela permet de proposer des informations d’actualités et récentes. Vous gagnez ainsi la confiance de votre public, et ce, durablement. 

 

Tout miser sur l’expérience client : l’importance de l’UX

Google étudie de nombreux critères avant de mettre en avant une page web. La vitesse de chargement et l’UX en sont deux. Il est donc important que l’expérience client soit la meilleure possible, afin qu’il reste longtemps sur votre site, qu’il en parle autour de lui et partage la bonne aubaine qu’il a trouvée. 

Pour cela, il y a le design, les couleurs, l’ergonomie du site, mais aussi la rédaction et les techniques de vente, qui ne doivent pas être trop agressives (pop-ups…). L’UX, c’est un tout, un ensemble, un équilibre que vous devez trouver. 

Un test A/B peut être une bonne idée pour tester vos différentes interfaces et mieux comprendre le comportement de votre cible. N’hésitez pas à leur soumettre des questionnaires et des formulaires de satisfaction. Leurs commentaires sont aussi une mine d’informations précieuses sur ce qu’il y a à améliorer, et ce qui va bien.