Améliorer ton contenu est possible en quelques clics grâce à Google Analytics. En effet, cet outil surpuissant et gratuit te permet d’évaluer la fréquentation de ton site ou de ton blog. Et ce n’est pas sa seule option. Il est possible d’analyser l’audience qui fréquente ton site et estimer ton niveau de référencement SEO. Tu l’auras compris, il n’est pas possible de passer à côté d’un tel outil.
Voici six astuces qui te permettront de l’utiliser comme il se doit et d’explorer au maximum ses fonctionnalités.
Pourquoi et comment utiliser Google Analytics pour développer ton site ?
Segmenter tes visiteurs pour améliorer ton contenu
Grâce à Google Analytics, il est possible de classer tes visiteurs par localisation géographique, par âge ou par sexe. Ainsi, tu pourras améliorer ton contenu et donner des informations pertinentes. Tu ne sais pas comment segmenter ?
Il suffit de se rendre dans la section « Rapports sur l’audience », de sélectionner « Audience », puis « Intérêt » et enfin « Aperçu ». Tu constateras qu’un premier tri a déjà été effectué. L’outil classe les internautes en fonction de leurs centres d’intérêt et de leur secteur d’activité. Intéressons-nous à présent à la section « données démographiques » qui se trouve aussi dans « Audience ». Grâce à elle, tu peux par exemple voir la proportion de 25-34 ans qui s’intéresse à ton article WordPress.
Il est très simple de personnaliser les segments afin d’approfondir ton analyse. Clique sur la flèche déroulante à gauche de « All Sessions » (section Overview). Les critères apparaissent. Tu peux ainsi affiner tes recherches et en tirer les conclusions qui s’imposent pour la future création de contenu digital.
N’oublie pas de paramétrer les dates de connexion de tes visiteurs. Pour cela, rendez-vous dans la section « Date of first session ». Tu détermineras ainsi quand ton audience se connecte le plus et tu pourras poster vos publications à ce moment-là.
Attribuer une valeur monétaire à tes objectifs
Se fixer des objectifs est le B.A BA de tout entrepreneur. Comment, dans le cas contraire, pourrais-tu évaluer ta progression et ton ROI ? Il est également indispensable d’attribuer une valeur monétaire à tes objectifs. Intéresse-toi de plus près à l’onglet « Valeur de la page ». Il t’indique combien tu as gagné ou perdu avec le trafic que ton blog génère. Pour obtenir ce résultat, il faut cliquer sur la section « Admin » de Google Analytics, en haut de la page. Sélectionne « Objectifs » et remplis l’onglet « Valeur ». Les calculs se feront automatiquement.
Tu te demandes alors comment estimer la valeur d’une page ? C’est facile. Évalue combien un prospect potentiel peut te rapporter d’argent, et rentre cette valeur dans la case.
Regarder de plus près les chemins de conversion empruntés par les visiteurs grâce à Google Analytics
En décortiquant le comportement de tes visiteurs, Google Analytics te rend service. En effet, tu peux ainsi étudier à quel endroit les internautes quittent ton site. De cette manière tu es en mesure de localiser les endroits à revoir.
Pour ce faire, tu n’as pas trente-six manipulations à effectuer. Rendez-vous dans la section « Conversions », puis « Entonnoirs multicanaux », et enfin, « Principaux chemins de conversion ». Toutes ces informations vont te permettre d’améliorer ton contenu de manière significative.
Recevoir des alertes en cas d’activité inhabituelle
Ton site enregistre une forte fréquentation comparé aux autres mercredi ? Que se passe-t-il donc ? Y aurait-il un rapport avec tes nouvelles méthodes de rédaction ? Dans ce cas de figure, il est possible de paramétrer Google Analytics pour qu’il t’envoie une alerte indiquant que ton blog reçoit un nombre de visites inhabituellement bas ou haut.
Encore une fois, rien de compliqué. Ouvre la section « Rapport sur les événements de renseignement » et sélectionne l’onglet de droite « custom alerts », « alertes personnalisées » en français. Clique sur « gérer les alertes personnalisées », et ajoutes-en une en cliquant sur la croix, « Nouvelle alerte ». Cette dernière te sera envoyée par e-mail ou SMS, dès qu’un comportement prédéfini aura lieu sur ton site. Une fois que les paramètres sont entrés, il ne te reste plus qu’à enregistrer. Pratique non ?
S’intéresser au trafic passé pour améliorer ton contenu
Ce n’est pas forcément évident pour tout le monde, mais voir l’évolution de la fréquentation de ton site te sera bénéfique. En faisant cela, vous peux observer les pics de fréquentation et les mettre en lien avec des actions mises en place. Tu sauras ainsi lesquels de tes contenus ont le mieux fonctionné et tu seras en mesure de les répéter.
Il y a un outil qui s’appelle « Comparer à la période précédente ». Il se trouve dans la boîte de dialogue « Plage de date ». N’oublie pas de cocher « Compare to » pour que la comparaison se fasse.
Je prends le temps de préciser une chose. Le graphique montrera deux courbes, celle de cette année et celle des périodes précédentes. Or, en admettant que tu aies demandé les dates du lundi 24 août au vendredi 29 août, il se peut que les années précédentes, la période du 24 au 29 août tombait sur un week-end. De ce fait, les données liées à la fréquentation de ton site sont faussées. Pour faire un graphique exact, il faut se référer à un calendrier et insérer les dates manuellement.
Accompagner tes rapport de remarques et d’annotations pour améliorer ton contenu
Ces annotations apparaissent à l’écran sous la forme de petites bulles. Pour les lire, il suffira de cliquer sur le petit icône qui représente une flèche vers le bas, en dessous du graphique. Mais, comment créer ces petites annotations ?
En dessous de ce même graphique, tu trouveras un onglet avec un croix où est écrit « Create new annotation », « créer une nouvelle annotation ». Clique dessus. Et voilà !
En conclusion de cette liste de conseils, je ne peux que te recommander d’utiliser KWFinder. Grâce à cet outil que j’utilise au quotidien, tu seras certain de pouvoir mettre en place une bonne stratégie de référencement Google et ainsi optimiser ton contenu sur le long terme
