Le développement web est aussi important que la qualité du contenu. Cette discipline implique le recours à des développeurs, mais aussi à des techniciens et à des intégrateurs. Oui, il existe des sites déjà prêts, comme c’est le cas avec WordPress. Ils sont parfaits pour les blogs, mais ne conviennent pas si votre entreprise commence à se développer.
Chaque entreprise a sa propre personnalité, sa propre identité. Dans une même optique, tous les projets ont leurs propres particularités. La mission des professionnels consiste à être à l’écoute de leurs clients, afin de répondre au mieux à leurs attentes. Parfois, ils ont repéré un site dont le design leur plaît. D’autres fois, ils tiennent à instaurer sur leur site un certain climat, une ambiance à leur image. C’est à vous de bien cerner leurs attentes pour y répondre au mieux et qu’ils se disent « c’est exactement ça que je veux ! ». Là, vous savez que c’est gagné.
Développement web et SEO : quel est le rapport ?
Le développement web et le SEO sont liés. Un bon référencement Google n’est pas envisageable si tout n’est pas au top côté technique. En d’autres termes, vous pouvez faire le meilleur contenu du monde, si la technique ne suit pas derrière, votre projet est gâché.
En effet, la vitesse de chargement est essentielle dans votre positionnement, de même que l’intégration d’images, de préférence uniques, et de ses attributs. Les sites mobiles friendly sont aussi mis en valeur. Cela sous-entend de développer éventuellement une version responsive associée. Google adore, alors pourquoi ne pas le faire ?
Quand le développeur web et le référenceur travaillent-ils ensemble ?
Il y a trois cas de figure qui font que le référenceur, rédacteur et consultant SEO travaillent avec le développeur.
- Lors de la création du site (pour une optimisation optimale),
- Pendant sa refonte (c’est le moment de penser à l’audit SEO et à l’audit technique !)
- Lors des opérations de maintenance du quotidien.
Vous l’aurez compris, ces deux professions sont amenées à se côtoyer et ne peuvent se passer l’une de l’autre. Gardez à l’esprit qu’une mauvaise configuration du site pénalise votre référencement Google, c’est-à-dire le résultat de votre rédaction. Vous avez donc tout intérêt à travailler efficacement avec vos partenaires…
Développement web et SEO : comment fluidifier vos missions respectives ?
Nous l’avons vu, les rédacteurs SEO et les développeurs web ont des missions complètement différentes mais indissociables et complémentaires. Ils peuvent avoir du mal à communiquer et à se comprendre, notamment s’ils sont tous les deux freelances, ou que d’une manière générale, ils n’appartiennent pas à la même entreprise. Pour répondre à ce problème, il est possible de mettre en place plusieurs choses.
Dresser clairement le projet
Premièrement, établissez un projet clair, idéalement avec une maquette qui montre à chaque professionnel le résultat final attendu. Un cahier des charges assorti d’une réunion explicative peut aussi être pertinent. C’est d’ailleurs la meilleure option. Ainsi, vous pouvez mettre noir sur blanc ce que vous attendez. Le consultant SEO peut ajouter des tâches à réaliser lors de la réunion. Ainsi, tout le monde travaille dans la même direction et personne ne se « tire dans les pattes ». Vous travaillez tous à distance ? Insistez pour mettre la caméra. Cela permet d’humaniser votre interlocuteur et de mettre un visage sur un nom. La communication n’en sera que plus fluide.
Lister vos exigences techniques et les transmettre au spécialiste du développement web
Vous savez mieux que personne ce dont le site aura besoin pour être bien référencé. Par conséquent, faites une check-list des différentes actions à mener pour améliorer votre positionnement SEO. Le développeur web s’en servira pour fournir une prestation optimale.
Commencez la liste par une petite phrase d’accroche, qui aura là aussi pour but d’humaniser vos relations. Terminez par un remerciement suivi d’un smiley. Ça n’a l’air de rien, mais c’est important. Le développeur, à la réception de cette liste, vous fera un retour. Dans ce retour, il précise ce qu’il est possible de faire et ce qui est impossible, quels sont les freins éventuels. Il peut aussi demander quelques précisions sur vos exigences.
Pour finir, le consultant SEO commente ce qu’a répondu le développeur web. Il répond à ses éventuelles questions et verrouille ainsi ses consignes. C’est le moment de s’accorder sur la version finale du produit, qui est maintenant assez finement définie.
Valider le travail du développeur web
À chaque étape de l’implémentation, l’expert SEO vérifie que tout fonctionne bien et valide l’action. Il faut pour cela que chacun soit réactif, sans quoi le projet n’avancerait pas. C’est là qu’une bonne communication est importante. WhatsApp, Bitrix ou encore le bon vieil e-mail, choisissez le moyen de communication qui vous convient, mais tenez-vous informés de vos éventuels blocages. Peut-être que l’un l’autre, vous vous donnerez des idées ? Entre professionnels du web, vous pouvez vous entendre.
Vous achèverez cette collaboration avec un contrôle final, des implémentations réalisées et du bon fonctionnement du site. Le professionnel du SEO valide alors officiellement la fin de mission du développeur web. Charge à lui d’assurer la rédaction des pages de ce site dont il aura veillé la création.
Une vaste responsabilité pèse donc sur les spécialistes du SEO. Les développeurs web, eux, maîtrisent parfaitement le côté technique et le rédacteur, lui, se charge du contenu.
Comme vous pouvez le constater, chacun a sa partition dans l’architecture des sites web ! Le développeur web assurera par exemple :
- Un temps de chargement minimal,
- Un site qui s’adapte parfaitement aux mobiles (le responsive design),
- Intégration des données structurées,
- Intégration des images.
Sa mission est donc fondamentale pour le référencement.
Le SEO ne passe pas uniquement par l’optimisation du contenu. Si vous en ressentez le besoin, procédez à une refonte de votre site web. L’important ici est de mettre toutes les chances de votre côté pour valoriser votre branding, mais surtout pour proposer une bonne expérience utilisateur.
