La stratégie SEO est déterminante dans la réussite de votre business en ligne. En effet, Google est incontournable. Il totalise 92% des recherches sur portable et 76% des recherches sur ordinateurs de bureau. Vous ne pouvez tout simplement pas passer à côté d’un bon contenu, qui plus est optimisé.
Qu’est-ce qu’un contenu optimisé SEO ? L’article ou le site professionnel arrive en tête des SERP. L’idéal est de se retrouver dans les trois premières positions, qui sont les plus consultées. Il y a des techniques pour cela.
Stratégie SEO : les erreurs à éviter pour être dans les premiers Google
Ignorer les bons mots-clés
De nos jours, il n’est plus recommandé de se positionner sur des mots-clés trop vagues. Soyez précis.
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Si vous voulez travailler à l’ancienne, c’est-à-dire sans outils, ce qui est, disons-le très risqué, il faut connaître parfaitement sa cible. Imaginez quelles sont ses préoccupations, quel est son quotidien, son mode de vie. En bref, qui elle est. Votre objectif premier est de répondre à leur problématique, d’apporter une solution à leur problème. C’est comme ça qu’on fidélise les internautes. Pour cela, il est important d’étudier attentivement le public que vous visez.
Regardez tout de même dans la barre de recherche Google. Les requêtes les plus utilisées apparaissent quand vous commencez à taper votre mot-clé.
Ne pas optimiser les URL
Il est important de faire apparaître des mots-clés dans les URLs. Ces mots-clés, évidemment, doivent être cohérents avec le contenu du site. Par ailleurs, il est important de savoir que les tirets permettent une meilleure lisibilité.
Mettre simplement votre prénom et votre surnom ne vous apportera rien en termes de SEO. Mais alors que faut-il faire ? Tout simplement, intégrez votre nom de domaine. Cette appellation unique définira l’identité numérique de votre site. Elle fait partie de son architecture et ne doit donc pas être négligée.
Notre dernier conseil est de faire simple. Ne compliquez pas inutilement votre URL. Les internautes s’en souviendront d’autant mieux !
Il est important de mettre uniquement votre mot clé principal et quelques indications. Supprimez tous les caractères spéciaux, les chiffres ou encore les pourcentages.
Ignorer l’expérience utilisateur dans la stratégie SEO
La fluidité du parcours client et le design sont aussi importants l’un que l’autre dans une stratégie SEO. En effet, l’expérience client est fondamentale. Il faut qu’il se sente bien sur votre site, comme ça serait le cas dans votre magasin. Ainsi, les couleurs de l’interface ne doivent pas être trop vives, le fond ne doit pas être trop chargé sous peine de détourner le regard des informations essentielles.
Nous y reviendrons plus tard, mais le temps de chargement d’une page joue beaucoup sur la finalisation d’une vente. Un internaute qui patiente pendant deux minutes que la page de paiement apparaisse se dira que vous n’êtes pas sérieux et ira voir la concurrence.
Grosse erreur de stratégie SEO : ne pas adapter le site web aux portables
60% des recherches menées sur Google le sont via des mobiles. En 2022, il n’est plus possible de négliger ce marché. Le must est d’associer une application au site officiel de votre entreprise. Si cette application rencontre un franc succès, votre site sera propulsé dans les premières places du SERP, ce qui, rappelons-le, est notre objectif.
Google, c’est aussi 6 milliards de recherches chaque jour, et 1,17 milliards d’utilisateurs uniques. Face à cette réalité, il est important d’être visible et de permettre aux internautes de consulter votre contenu quel que soit le dispositif utilisé.
À noter : en adaptant votre site Internet au mobile, vous augmentez vos chances de vous positionner en SEO local. En effet, de nombreux internautes effectue des recherches en fonction de leur localisation. Vous pouvez donc les utiliser en mettant par exemple coiffeur Lyon, agence SEO Paris, garage Marseille 13e arrondissement… L’important ici et l’indiquer la ville, la région ou encore le pays.
Mettre des liens erronés
La qualité des liens est mesurée et cela participe à votre positionnement. Si votre site professionnel redirige le client vers une page 404 ou pire, vers un site de mauvaise qualité, vous serez pénalisé. Il est donc important de rafraîchir régulièrement vos articles et d’actualiser le maillage.
De plus, vérifiez que l’URL du lien commence par HTTPS et non HTTP.
Préférez orienter votre public vers des sites d’autorité, qui valident vos propos. Si vous citez une loi par exemple, mettez un lien en direction du Code Pénal ou du Code Civil. Si vous citez une étude, intégrez un lien vers l’étude en question. Cela assoit votre expertise et permet aux internautes qui le souhaitent d’approfondir le sujet.
Oublier les statistiques : porter atteinte à votre stratégie SEO
Les statistiques vous permettent d’affiner votre stratégie SEO, de voir si vous vous êtes royalement planté ou si au contraire, votre technique est la bonne.
Prenons un exemple concret. Vous obtenez seulement 600 visites sur votre blog, alors que vous en aimeriez 2 000. Vous changez donc de stratégie SEO. Auparavant, vous mettiez un mot-clé tous les 100 mots et adaptiez votre texte en conséquence.
Maintenant que vous vous êtes formé, vous savez qu’aujourd’hui, les images, les vidéos et les infographies sont bienvenues. Que la qualité rédactionnelle et que la pertinence des informations priment.
Vous appliquez donc ce que vous avez appris et changez votre stratégie SEO.
Regarder les statistiques vous permet de voir si votre campagne a du succès, quelles sont les meilleures dates de publication. Par exemple, vous voyez entre autres que lorsque vous postez le mardi, l’impact est moindre que si vous postez le vendredi soir. Par conséquent, vous affinez votre campagne marketing et misez tout sur le vendredi soir.
Mais quels sont ces outils à utiliser ?
Google Analytics
Grâce à Google Analytics, vous suivez en temps réel le trafic organique sur votre site web. Vous apprenez d’une part à mieux connaître votre cible et ses habitudes, d’autres part à vous remettre en question.
Cette semaine, j’ai eu dix fois moins de visites et de partages que la semaine précédente.
- Peut-être que ma nouvelle idée de contenu ne convient pas ?
- Qu’en était-il de l’année précédente à la même période ?
- Combien de temps l’audience a-t-elle en moyenne passé sur mon blog ?
Cet outil vous dit tout.
Google Search Console
Cet outil est complémentaire du précédent. Il vous indique les points de référencement à améliorer, vos erreurs SEO et vos manquements en termes d’HTML. Utilisez les deux pour mesurer l’efficacité des efforts et de votre stratégie.
Ignorer la maintenance
Il n’y a rien de pire qu’un site qui rame. 3 secondes est le temps moyen de chargement d’une page. Au-delà, vous prenez des risques. L’internaute, habitué à tout avoir tout de suite, se lasse et va voir la concurrence. Ce n’est évidemment pas le but. N’oubliez jamais que pour qu’un client entre ses numéros de carte bancaire sur votre site, il faut qu’il ait confiance et qu’il constate votre expertise. Ce n’est pas le cas s’il rencontre un bug au moment d’autoriser le paiement ou que plusieurs articles s’ajoutent seuls dans le panier.
Le parcours client, vous le savez maintenant, doit être optimal. Il en va de même pour la maintenance. Sachez d’ailleurs que Google y est sensible. Ses algorithmes priorisent désormais les sites qui chargent le plus vite.
Stratégie SEO : les risques du plagiat et du content spinning
Le content spinning est lorsqu’on utilise un logiciel pour créer un contenu artificiel sans faire sonner le détecteur de plagiat de Google. Or, des synonymes peu pertinents sont souvent utilisés, ce qui change complètement le sens des phrases et leur lisibilité. La valeur informative n’est plus non plus au rendez-vous. Il n’est donc pas recommandé d’opter pour cette solution.
Pour des raisons évidentes, le plagiat n’est pas conseillé sur le plan éthique.
Si les algorithmes décèlent ce type de pratiques, alors vous serez sanctionné par un mauvais positionnement, voire par la désindexation de votre site.
Ne pas vérifier l’indexation de vos sites
La manipulation est simple quand on la connait. Tapez le nom de votre site assorti du terme « nom de domaine », et cliquez sur rechercher. Cela donne par exemple « marinealves.fr nom de domaine ». Toutes les pages reliées à votre URL vous seront proposées. Vous aurez ainsi une idée de la qualité de votre stratégie de référencement naturel. Cliquez sur chacune d’entre elles pour vérifier qu’elles atterrissent bien à l’endroit attendu, checkez vos méta descriptions et vos titres. En bref, cleanez votre identité numérique.
Une astuce : si vous venez de créer votre site web, il faudra attendre que Google prenne conscience de son existence. Au lieu de cela, vous pouvez aller le déclarer manuellement sur Google Search Console, ce qui accélérera considérablement le processus d’indexation.
Ignorer les méta données : le flop assuré de votre stratégie SEO
Les méta données sont littéralement les données d’une donnée. Quand vous prenez une photo, le lieu de la prise et la date sont enregistrés.
Quand vous passez sur un site, votre adresse IP laisse une trace. Toutes ces informations, ce sont les méta données.
Que sont les méta données d’un site ? Ce sont l’URL, le meta titre ou encore la méta description. Ces éléments favorisent le référencement.
Il est important dans un lien par exemple, de choisir un bon mot-clé. Il en va de même pour la méta description. Elle doit impérativement contenir le mot-clé principal de la page et donner envie au lecteur d’aller plus loin.
Ne pas se pencher sur les images
Vous pensiez que seuls les mots pouvaient être optimisés ? Eh bien non !
Comment optimise-t-on des images ?
Tout simplement nommez les images avec beaucoup de précision, assortissez-les d’une légende et en soignez ses attributs alt. C’est facile sur WordPress, où tout est déjà préparé. Ça l’est beaucoup moins si vous devez faire le codage HTML de la page.
Néanmoins, intégrez le mot-clé aussi souvent que possible. Il est intéressant de réduire le poids des images, idéalement moins de 100 kilos octets. Les formats PDF et .jpeg sont à privilégier.
Voilà, vous disposez maintenant de toutes les informations pour démarrer votre stratégie SEO dans de bonnes conditions.
