Le référencement naturel est essentiel à une bonne stratégie de communication. Vous souhaitez étendre la visibilité de votre entreprise ? Misez tout sur Google et son SEO. Avant de rentrer dans le vif du sujet, rappelons brièvement ce qu’est le référencement naturel.
Le SEO est complémentaire au SEA. Ce dernier est un référencement basé sur des annonces payantes.
Le référencement naturel, au contraire, est complètement gratuit. Votre objectif est de vous retrouver en première page des suggestions. Ainsi, vous recevrez un nombre plus important d’internautes sur votre site et doperez votre chiffre d’affaires. Saviez-vous par exemple qu’un moteur de recherche entraîne 300% de visites en plus que les réseaux sociaux ?
Par ailleurs, il a été prouvé que 93% des expériences en ligne commencent par une recherche sur Google ou ses concurrents. Vous comprenez donc que cet outil est incontournable si vous voulez développer votre business en ligne.
Référencement naturel et Updates Google : l’importance d’effectuer une veille
Très souvent, Google met à jour ses algorithmes. Il est important de se tenir au courant des différentes Updates Google, publiées le plus souvent sur Twitter.
L’exemple de Panda
Panda, par exemple est un algorithme qui détecte les fermes de contenus et les plagiats. Il s’alerte lorsque deux contenus présentent plus de 20% de similitudes ou qu’ils sont sur-optimisés. L’algorithme Panda a vu sa version 4.0 sortir le 20 mars 2014. Depuis cette date, les rédacteurs et les propriétaires de sites doivent aussi faire attention à la qualité de ce qu’ils produisent.
Le cas de BERT
L’algorithme BERT pour sa part, n’a pas vocation à pénaliser, mais plutôt à rendre les suggestions plus pertinentes. Il analyse le langage humain et les phrases dans leur ensemble. Autrefois, si vous tapiez « gâteau au chocolat », Google présentait des recherches pour le mot « gâteau », puis pour le mot « chocolat ». Désormais, il traite l’ensemble de la requête. Sans conteste, depuis l’update officialisée en 2019, les propositions de sites des SERP sont beaucoup plus fines.
Ces deux exemples vous montrent l’importance de connaître les mises à jour. Cette veille vous permettra d’adapter votre écriture aux tendances SEO du moment. Osez ne pas oser les mots-clés longue traîne, qui se composent de trois ou quatre mots. Leur emploi vous permet de toucher une cible plus engagée.
Comprendre les algorithmes pour produire un article plus impactant
Une maman est sur internet. Elle surfe pour trouver les bonnes chaussures pour son fils. Que tape-t-elle dans le moteur de recherche ? Bottes enfant taille 27. Elle est alors prête à acheter.
Pourquoi ? Tout simplement parce que si elle cherchait des informations, elle aurait simplement utilisé un mot-clé plus générique comme « chaussures enfant ». Là, elle est précise parce qu’elle a besoin d’un produit et qu’elle sait ce qu’elle veut. Son engagement et la probabilité qu’elle finalise son achat sont donc plus forts que si vous vous étiez positionné sur un mot-clé vague.
Cette remarque nous emmène droit sur notre second conseil : choisir le bon mot-clé.
Choisir le bon mot-clé pour arriver en tête des SERP
Le choix du mot-clé est déterminant dans la réussite de votre stratégie SEO.
Utiliser les bons outils pour votre référencement naturel
Il existe des outils pour choisir les meilleurs mots-clés et avoir un référencement naturel optimal. SEMRush est l’un d’entre eux. À lui seul, il gère les analyses de marché, le positionnement SEO et le surveillance des concurrents. Il y a aussi UberSuggest, un sous-produit de Google (gratuit), qui vous propose des idées de contenus et des statistiques sur la rentabilité de votre mot-clé.
Intéressons-nous maintenant à comment trouver un bon mot-clé sans outils, ou du moins, orienter votre recherche. Tout d’abord, un bon rédacteur web, un créateur de contenu compétent, écrit pour son public en adaptant l’approche pour séduire le moteur de recherche. Pas l’inverse. Cela implique de bien connaître sa cible, ses habitudes et ses préoccupations.
Le principe d’une recherche de mot-clé
Ensuite, réfléchissez. Le problème de votre client est identifié. Comment va-t-il formuler sa requête auprès de Google ? Pour le savoir, vous pouvez taper le début de votre question ou de vos mots-clés dans la barre de recherche. Elle vous proposera automatiquement, en caractères noirs et gras, les requêtes les plus souvent tapées par les internautes. Si vous rentrez votre mot-clé sur Google, il met aussi en évidence les questions les plus courantes. Elles sont situées en première page, entre le SERP du SEA et le SERP du SEO.
Cette technique vous permet de taper juste et de répondre aux questions que se pose votre public. Il s’agit là de la manière la plus sûre de le fidéliser.
Passons maintenant au maillage, qui est un ingrédient incontournable de votre positionnement Google.
Insérer des liens de qualité est indissociable d’un bon référencement naturel
Le maillage, c’est-à-dire la présence de liens, est indispensable. Mais attention ! Rien ne sert de mettre des liens au petit bonheur la chance. Google détecte ces pratiques et les réprouve, quand il ne les pénalise pas. Mieux vaut opter pour un ou deux liens externe vers un site d’autorité, que multiplier les liens vers des sites dont le contenu est pauvre.
Un bon maillage requiert aussi la présence d’un lien interne, vers le site ou le blog pour lequel vous écrivez. Utilisez des mots-clés intéressants pour Google. Par exemple, écrire « Si vous voulez prendre connaissance des textes de loi, tapez ici », avec le lien positionné sur « ici » n’a aucun intérêt. Au contraire, si vous positionnez le lien sur « article 1644 du Code Pénal », Google le jugera comme pertinent et qualitatif.
Veillez à toujours diriger vos pages vers des sites sécurisés. Il est simple de faire la différence entre un site non-sécurisé et un site fiable : l’adresse URL commence par HTTP et non par HTTPS, comme ça devrait être le cas.
Veiller à la fluidité du chargement
La vitesse de chargement est l’un des éléments pris en compte par Google. En 2022, les internautes sont de plus en plus exigeants. A l’instar des consommateurs modernes, ils veulent tout, tout de suite. Ils exigent un contenu bref mais complet, qui est accessible en quelques secondes.
Référencement naturel : attention aux Signaux Web Essentiels
Si le temps de chargement est trop long, l’algorithme Signaux Web Essentiels, officialisé en 2019, vous pénalisera.
A présent, les sites qui mettent trop de temps à charger sont relégués au fin fond des SERP. Vous vous demandez certainement quelle est la vitesse de chargement idéale ? Selon les professionnels du marketing digital, le temps médian de chargement est de 6 secondes. Le mieux est que cette étape délicate soit réglée en moins de trois secondes.
Affirmer votre expertise
Une page qui charge vite résonne comme un aveu d’expertise auprès des internautes. Cela les incite à faire confiance à votre marque. Gardez à l’esprit que, comme c’est le cas pour le chargement, la maintenance du site doit être impeccable. Une page de finalisation de commande qui met longtemps à charger sera abandonnée et la vente annulée. L’expérience utilisateur est donc intrinsèquement liée à votre succès.
Pour vérifier la rapidité de chargement de votre site web, n’hésitez pas à aller faire un tour sur PageSpeed Insights. Cet outil a été lancé par Google et vous éclairera sur les capacités techniques de votre site.
Référencement naturel : pourquoi faut-il faire un contenu de qualité ?
Selon Net Marketshare, 73% des requêtes tapées sur des ordinateurs professionnels ont été réalisé sur Google. Le leader du web est donc incontournable si vous voulez étendre votre visibilité ou cibler un public plus engagé. Pour information, la deuxième place revient à Baidu, le moteur de recherche chinois le plus utilisé. Sa fréquentation est estimée à un peu plus de 13%. Impossible de faire concurrence à Google. Il est l’outil incontesté de tous les professionnels du web.
Le référencement naturel pour toucher un maximum d’internautes
Il faut aussi savoir que 60% des internautes tapent sur une des trois premières requêtes proposées. 93% des utilisateurs cantonnent leurs recherches aux trois premières pages. Il est donc indispensable d’être présent sur ces trois premières pages des SERP.
L’importance de la qualité du contenu
Autre avantage à opter pour un bon référencement naturel : cela vous oblige à produire un contenu d’excellence. Uun site populaire et fortement fréquenté a davantage de chances de se trouver en première position. La présence de vidéos et d’images alternatives aide aussi, tout comme les infographies, actuellement très à la mode. N’attendez plus pour mettre le doigt dans cet engrenage positif.
Le SEO pour doper le trafic de votre site web
Il n’y a donc que des avantages à être bien référencé sur Google. Alors certes, ça demande du temps. Mais, le jeu en vaut la chandelle. Un site positionné sur la première page Google augmente en moyenne son taux de clics de 400% par rapport à s’il était positionné en deuxième page. Face à cette réalité, sans surprise, votre CA suivra cette notoriété fraîchement acquise.
Viser juste en connaissant votre cible
Connaître sa cible est la base d’un bon référencement naturel. Il n’est pas recommandé d’écrire pour tout le monde. Cela revient à n’écrire à personne. Au contraire, concentrez-vous sur l’audience que vous voulez toucher, faites deux ou trois persona, construits sur la base de renseignements authentiques, obtenus sur les réseaux sociaux.
Cherchez à mieux connaître votre cible pour mieux répondre à ses attentes. C’est de cette manière qu’elle se fidélisera et adhérera à votre discours, ou achètera un de vos produits.
Pour connaître parfaitement cette cible, il est conseillé de l’étudier, en parcourant les réseaux sociaux (comptes Facebook, profils Insta et LinkedIn, Twitter, TikTok…).
Pensez aussi à décortiquer les commentaires, qui sont des sources d’informations précieuses.
De cette manière, vous savez parfaitement quel est leur problème et comment y répondre. C’est là le secret d’un bon contenu web.
Un ultime conseil : souciez-vous des retombées de votre référencement naturel. Pour cela, il y a Google Analytics. Vous pouvez aussi tout simplement taper les mots-clés sur lesquels vous vous êtes positionné et regarder à quelle place vous arrivez. De cette manière, vous verrez si votre stratégie SEO est suffisamment performante.
